Обычно ничто, как говорится, не предвещает. Открываешь сайт магазин одежды и видишь платье, кроя скромного да узора элегантного.
Ткань натуральная, фасон сдержанный: хоть в мир, хоть в пир, хоть в офис, хоть на слёт мелиораторов.

И тут…сюрприз от стилиста, как граната от фашиста: на спине вырез аж до второго декольте. И всё. Фантазия моя бодрым единорогом летит в ту даль, где степенная МариИванна, глава бухгалтерии, два часа доносит на собрании утомлённым акционерам, как эффективно оптимизированы налоги.
И видно, что как-то не доверяет народ скучным речам МариИванны, без огонька внимает презентации.
Но вдруг докладчик поворачивается к залу задними активами.
А там — прекрасное до самых нижних фьючерсов. Публика воодушевляется.
Акции на 300 процентов вверх. МариИванне премия от начальства за убедительное выступление.

Особо хочется упомянуть одежду, которая ужасно сидит даже на моделях.

Кто это покупает? Где они, те нимфы, что устали от собственного
совершенства? На какой вершине мира просыпаются эти идеальные создания (на ложе из роз и евровых купюр), накидывают пеньюары на неведающее целлюлита тело, пьют свежевыжатый кофе и скучают в своём сладко-розовом инстаграме?

Но вот он, глоток свежего воздуха: рейтузы от фирмы Zara, из чистого полиэстера цвета натуральной какашки.
Мгновенно делают из любой фигуры мешок с картошкой, прибавляют 10 килограмм там, где их не ждали, отбирают 20 см от длины любых ног, меняют пропорции тела так, что Яндекс по умолчанию показывает вам везде рекламу пластической хирургии.
Чьё-то сердце (идеальной формы) вздрогнет и тут же, тут же палец кликает “купить”, пока мир не взорвался от благодати и красоты.

А есть ещё вещи из разряда “чудны твои дети, Господи” и “надо меньше пить”

Не то чтоб порицаю — я тоже периодически пишу совершенно гениальные тексты под кружечку коньяка.
Но у меня железный принцип: под градусом в фейсбуки не ходить (и бывшим не писать). Утром почитаешь свою нетленку, перекрестишься и сотрёшь всё к чёртовой бабушке.
А вот у дизайнеров одежды не так.

Где-то в условной Сицилии условный Дольче с условным Габбаной пьют Лимончелло всю ночь, да ещё безбожно с каким-нибудь Женепи и Амаретто это дело мешают, горланят что-нибудь из Россини, выясняют, кто тут вообще шить умеет.

А утром похмельный Дольче открывает глаза и видит в комнате предмет, что еще вчера не было: то ли дохлая кошка, то ли плащ-палатка со штрипками, то ли японский стол котацу.
Осторожный Дольче на всякий случай тычет в ЭТО палочкой, чтобы
убедиться, что неживое.

Он тормошит не менее похмельного Габбану, и они вместе безуспешно вспоминают, кто ЭТО сделал, пьют капучино, крестятся и упоминают Мадонну (ту что Санта Мария, а не Луиза Чикконе).
Потом лепят логотип как можно крупнее на место, что отныне считается передом, и отправляют в производство за бешеные бабки.
По-другому объяснить некоторые элементы современных коллекций модных домов я не могу.

Отдельное спасибо моделям, фотографам и мастерам фотошопа, которые создают нам красивые картинки всего, от трусиков до бусиков.

Понимаю, сложно придумывать каждый день что-то новое и креативное (особенно где не надо), но люди очень стараются.

Свет для съёмки выставляется как можно изобретательнее.
С тенями и бликами, чтобы реальный цвет одежды сюрпризом был.
Если есть особенности воротника — надо тщательно закрыть всё волосами модели. Чтоб к сюрпризу ещё и интрига. Ну и фотошопом припудрить для верности.

Лица моделей на фото должны быть максимально сложными.
Это важнее, чем показать, где у платья молния или вытачки. Если лицо недостаточно сложное, надо шлёпнуть модель лицом в косметичку для убедительности.
Не помогает? Добавьте экстравагантности причёской.

Сидеть в кадре моделям рекомендуется максимально сгорбившись, чтобы хрен поймёшь, это спина кривая или фасон такой.
И вообще, чем интереснее поза в кадре, тем лучше. Покупатель же, когда штаны в офис выбирает, первым делом в них на шпагат садится…

Или вот пальто — вы же непременно захотите лечь в нèм плашмя на осеннем пляже — вот, смотрите, как это будет красиво.
А очки и шляпку лучше фотографировать где-то с уровня пола — именно так нас видят наши коты.

Кстати о котиках: есть в интернет шопинге и неизменно хорошее.
Ведь абсолютно все покупки доставляют в чудесных, прекрасных, красивых, вкуснопахнущих, мягких, жёстких, шуршащих, волнующих, больших, маленьких, высоких, низких, широких, узких, разноцветных, головная-боль- всех-экологов, выкинутые-миллионы-денег-на -переработку, совершенно лишние, но такие удобные коробочки, сумочки, пакетики и обёрточки.

Кошечка Валлетта на приложенном фото решительно, решительно одобряет и рекомендует онлайн-покупки!

Автор: Жанна Шульц.