О планах Елены Малышевой открыть авторскую клинику участникам рынка медуслуг стало известно еще осенью 2015 года. За развитие проекта отвечало ООО «Медицинский центр Елены Малышевой», учредителем которого выступали на паритетных началах сама телеведущая и вице‑президент Всемирного форума русскоязычного еврейства, американский предприниматель Дмитрий Щиглик. Генеральным директором компании стала Гульнара Фаррахова, в прошлом замгендиректора ФГБУ «Центр мониторинга и клинико‑экономической экспертизы» Росздравнадзора. Наблюдатели тогда сошлись во мнении, что Малышева будет развивать в медцентре близкие ей направления: диетологию, лечение боли и лучевую диагностику, включающую МРТ – и КТ‑исследования. Первоначальные инвестиции в проект оценивались участниками рынка в $1,5–2 млн, открытия клиники ждали еще в конце 2015 года, но медицинский центр не заработал до сих пор.
Как следует из базы «СПАРК‑Интерфакс», летом‑осенью 2016 года структура владельцев ООО «Медицинский центр Елены Малышевой» изменилась: 10% в компании получила Фаррахова, доли Малышевой и Щиглика равноценно сократились до 37,5%, а владельцем еще 15% стала «Компания с ограниченной ответственностью «Ибе‑Раша Бефектетеси», зарегистрированная в Будапеште по адресу: улица Ангял, 24. По данным ресурсов Opten и ceginfo.hu, содержащих информацию о юридических лицах Венгрии, в мае 2016 года по тому же адресу была зарегистрирована компания IBE‑Russia KFT, а ее управляющими директорами стали сотрудники IBE Trade Corp Джулия Роза и Лейла Измайлова. Точный размер уставного капитала IBE‑Russia базами данных не раскрывается, указан лишь диапазон – 3–5 млн фунтов стерлингов. Профиль работы компании – управление активами. Венгерское интернет‑издание Atlatszo.hu, специализирующееся на расследованиях, в ноябре текущего года опубликовало материал о бизнесе миллиардера Алекса Ровта: в заметке упоминалось, что структуры предпринимателя зарегистрировали компанию IBE Russia, директором которой стала Лейла Измайлова.
Комментарии представителей зарегистрированной в Венгрии компании VM получить не удалось. Алекс Ровт, другие владельцы ООО «Медицинский центр Елены Малышевой» и сотрудники российского офиса IBE Trade Corp на запросы VM тоже не отреагировали.
Широко известно, что помимо управления IBE Trade Corp Алекс Ровт является крупным игроком на американском рынке недвижимости. Ему принадлежат 35 зданий в Нью‑Йорке, в том числе знаменитый небоскреб 14 Wall Street, приобретенный им в 2012 году за $303 млн. В 2014 году американские СМИ оценивали состояние Ровта в $1,1–1,2 млрд. Предприниматель знаком с бизнес‑партнером Елены Малышевой Дмитрием Щигликом – оба являются делегатами съездов Всемирного сионистского конгресса и регулярно появляются вместе в фоторепортажах с тематических мероприятий. Помимо религиозных убеждений, предпринимателей объединяет и интерес к медицинскому бизнесу – Ровт сейчас возглавляет совет директоров Университетского госпиталя Brookdale в Бруклине, одной из крупнейших клиник Нью‑Йорка. «Это мое общественное хобби, можно сказать. Предыдущий председатель совета директоров получал большую зарплату. Я отказался от этой зарплаты и делаю это на общественных началах», – рассказывал Ровт в апреле 2016 года в интервью американскому журналисту Льву Кацину.
С приходом в проект новых инвесторов наблюдатели связывают всплеск активности по продвижению авторского медцентра, о котором за год на рынке успели забыть. Летом в Рунете был зарегистрирован сайт clinicamalyshevoy.ru, на котором сейчас размещена информация о новой клинике, и соответствующие страницы в Facebook и «ВКонтакте». Указан на сайте и адрес медцентра – Переведеновский переулок, 9, совпадающий с локацией городской поликлиники №129. По данным ЕГРП, ООО «Медицинский центр Елены Малышевой» арендует у поликлиники здание площадью 3,84 тысячи кв.м, срок аренды – 10 лет. Информацию о скором открытии Малышевского медцентра VM подтвердила и. о. заместителя главного врача по экономическим вопросам поликлиники №129 Марина Шилкова, но комментировать что‑либо отказалась. Опрошенные VM рядовые сотрудники поликлиники говорят, что медцентр Малышевой расположился в здании бывшего травмпункта, который в июне переехал на Ладожскую улицу. «Тогда же начались основные ремонтные работы – и внутри здания, и вокруг. Сейчас там вставили пластиковые окна и местами новые стеклянные двери. Похоже, скоро там начнет работать администрация – какую‑то офисную мебель завезли, но компьютерной и другой техники пока не было, – говорит один из собеседников VM. – Саму Малышеву я тут видел только один раз». В дирекции ООО «Медицинский центр Елены Малышевой» никаких комментариев не дают, лишь подтверждают, что клиника должна начать работу в 2017 году.
На сайте clinicamalyshevoy.ru информации чуть больше. Там названы специалисты, которые будут задействованы в клинике: сама Малышева, ее коллеги по телепрограмме «Жить здорово!» Герман Гандельман, Марк Гальперин, Дмитрий Шубин, Игорь Городокин. Дмитрий Шубин подтвердил VM, что намерен практиковать в новом медцентре, с другими врачами оперативно связаться не удалось. На том же сайте есть сведения о направлениях, которые будут представлены в клинике, – диагностика, снижение веса, управление болью, гастроэнтерология, оториноларингология, генетика, лечение сосудов и другие.
Размер инвестиций в клинику участники проекта не раскрывают. Управляющий партнер «Кальдин Консалтинг» Константин Кальдин говорит, что вложения составят не менее $10 млн, если ориентироваться на заявленную площадь клиники и учитывать необходимые затраты на ремонт, средства для закупки оборудования, в том числе КТ и МРТ, покрытие возможных кассовых разрывов и другие расходы: «Только аренда в этом районе будет стоить не меньше 3 млн рублей в месяц». Управляющий директор сети клиник «Рэмси Диагностика» Александр Ледовский оценивает первоначальные вложения в подобный проект несколько скромнее – в 350–400 млн рублей.
Сайт clinicamalyshevoy.ru раскрывает планы компании на экспансию: авторская клиника Малышевой должна появиться в Санкт‑Петербурге, на Невском проспекте, 65. Представители работающих по этому адресу организаций, правда, об открытии клиники не слышали. «Даже вывески никакой не видели», – признается сотрудник компании Iphonessale. С администрацией зданий, расположенных по этому адресу, связаться не удалось.
Еще одно откровение ресурса clinicamalyshevoy.ru – предложение приобрести франшизу на именной бренд. В пакет франшизы входят: анализ расположения помещения, предоставление эксклюзивных условий на продукцию бренда «Диета Елены Малышевой», система обучения и оценка квалификации сотрудников, операционное сопровождение, масштабный потребительский спрос «за счет популярности бренда», семинары и курсы для франчайзи, а также техсопровождение на этапе ремонта и открытия. Паушальный взнос по франшизе составляет 495 тысяч рублей, а роялти – 15 тысяч. Франчайзи могут заработать 100% от стоимости врачебного приема и дополнительных услуг, 100% от стоимости взятия биоматериала на анализы и 40% от стоимости медицинских анализов.
Сейчас практика франчайзинга на рынке многопрофильных частных клиник распространена довольно слабо. Среди известных франчайзеров – сети клиник «Ниармедик», «Открытая клиника», «Лечу.ру», «Di‑Центр» и другие. Паушальный взнос при франчайзинге этих клиник, по данным мониторинга VM, варьируется от 0,2 до 0,5 млн рублей, но роялти, как правило, не фиксируется, а рассчитывается как процент от выручки. «Условия франшизы медицинского центра Елены Малышевой, на первый взгляд, выглядят привлекательно – размер паушального взноса и роялти совсем небольшой. Кроме того, безусловно, имя телеведущей может привлечь пациентов, – рассуждает финансовый директор группы компаний Victory Clinic Михаил Винокуров. – Но дальше все зависит от деталей: если, например, франчайзер поставит условие покупать оборудование и расходные материалы только у определенных поставщиков, возможно, не всем клиникам в регионах это будет выгодно. Кроме того, необходимо ознакомиться с авторскими методиками Елены Малышевой, которые будут доступны франчайзи, – сейчас в среде врачей отношение ко многим из них довольно неоднозначное». Александр Ледовский из «Рэмси Диагностики» тоже считает, что ставка на имя – еще не гарантия успеха франчайзи: «Бренд Елены Малышевой сильный и узнаваемый у широких масс. Поэтому, думаю, первичный спрос на услуги будет обеспечен. Но успех проекта будет зависеть от качества услуг, медицинских результатов и уровня обслуживания в каждом конкретном медцентре».
