Рекламный ход

Главный куратор исследовательского центра бренд-технологий RCB&B Николас Коро считает, что предложение компании – сугубо рекламный ход. «Это достаточно традиционный маркетинговый шаг, который обеспечит лояльность целевой аудитории», – говорит эксперт.

Затраты компании на акцию, по мнению Коро, окупятся очень быстро: во-первых, сумма не велика, далеко не все примут подарок или закажут костюм со скидкой, во-вторых, стоимость пошива одного костюма подобного качества вместе со стоимостью ткани самой компании обойдется не более чем в 500 евро. «А окружение этих людей, которое старается подражать своему начальству, запомнит марку», – считает Коро.

Политика и экономика настолько плотно переплетены, что даже средний и мелкий бизнес не могут игнорировать этого. По словам Коро, в последнее время знаки лояльности решениям властей стараются оказывать многие. Это очень заметно в регионах, например, в меню ресторанов отдельным пунктом появляются крымские вина, на полках магазинов развешиваются воблеры, рекламирующие крымскую продукцию со скидкой, и проверяющие органы закрывают на это глаза.

Продвижение брендов на политических решениях государств - частая история. Так, в середине прошлого года запрет пропаганды гомосексуализма среди несовершеннолетних в России вынудил компанию SPI Group предпринимателя Юрия Шефлера стать крупнейшим меценатом российского ЛГБТ-движения. После того, как скандальный закон привел к бойкоту русской водки в США и странах Европы, производитель водки Stolichnaya пожертвовал 300 тыс. долл. на международную программу воспитания гей-лидеров. Еще 150 тыс. долл. были выделены фонду Russian Freedom, созданному для поддержки российских гей-активистов.

"Передайте безработным Евросоюза"

Под санкции ЕС попали 9 сенаторов и 9 депутатов. В списке - председатели обеих палат парламента Валентина Матвиенко и Сергей Нарышкин, вице-спикер Совфеда Евгений Бушмин и три вице-спикера Госдумы Сергей Железняк, Сергей Неверов и Людмила Швецова, председатели конституционных комитетов обеих палат Андрей Клишас и Владимир Плигин, председатель комитета Совфеда по безопасности Виктор Озеров, председатель комитета Госдумы по вопросам семьи Елена Мизулина, глава думского комитета по делам СНГ Леонид Слуцкий и лидер "Справедливой России" Сергей Миронов.

"Заманчиво, но нескромно. Однако символично, старушка Европа начинает роптать", -- прокомментировал предложение Слуцкий. Коллега по санкционному списку, первый зампредседателя международного комитета Совфеда Владимир Джабаров приветствует, что автор инициативы не согласен с санкциями в отношении россиян, но добавляет, что "привык сам платить за себя и подарков не примет".

Также попавший под санкции депутат от ЛДПР Михаил Дегтярёв благодарен за такой жест, но напоминает, что парламентарии не могут принимать дорогие подарки. "Я могу принять этот дар и сдать его в музей Госдумы", - сказал РБК депутат. При этом он готов рассмотреть предложение о скидке на эти костюмы. Вместе с тем Дягтерев отмечает, что пользуется услугами российского портного.

По закону сенаторы и депутаты не вправе получать в связи с осуществлением полномочий вознаграждения от физических и юридических лиц. Подарки, полученные в служебных командировках и на официальных мероприятиях, признаются федеральной собственностью и передаются в Совфед или Госдуму. Парламентарий, сдавший подарок, может его выкупить. Чиновники могут оставлять себе подарки стоимостью до 3 тыс. руб. Подарки, оцененные дороже, премьер-министр Дмитрий Медведев своим постановлением в январе обязал выкупать за собственные средства.

В списке ЕС также кремлевские чиновники: помощник президента Владислав Сурков, советник президента Сергей Глазьев и два первых замруководителя администрации президента Вячеслав Володин и Алексей Громов.

Сурков прокомментировал РБК инициативу итальянского бизнесмена: "Спасибо ему. Прошу мою квоту (костюмы муж., 5 шт., чистая шерсть, цвет темно-серый, плотность ткани 180, размер 50) передать безработным Евросоюза. Из России с любовью".

Другой кремлевский чиновник сомневается, что подарком воспользуется кто-то из коллег: дефицита и нужды нет, а мода на брендовую одежду среди политэлиты прошла.

Светлана Бочарова, Мария Макутина, Анна Левинская

http://top.rbc.ru/retail/31/07/2014/940265.shtml

Оператор решил обезопаситься от рисков, объясняет его представитель Олеся Яременко. Он счел логичным перевести часть депозитов в гонконгские доллары на фоне неспокойной ситуации на мировых рынках и с учетом того, что его основной поставщик оборудования — китайская Huawei. В какие именно банки переведены деньги, Яременко не уточнила. Исходя из отчетности «Мегафона» в гонконгские доллары конвертирована сумма, эквивалентная примерно 20 млрд руб.

Аналогичным образом поступил «Норникель» : он также конвертировал часть свободных денежных средств в гонконгские доллары, сообщил вчера «Интерфакс». Это нужно для диверсификации сбережений, снижения рисков, а в дальнейшем — и для совершения операций на азиатском рынке в местной валюте, сказал близкий к компании источник. О каких именно рисках идет речь и какую конкретно сумму компания конвертировала в гонконгские доллары, представитель «Норникеля» не уточнил. А близкий к нему источник напомнил, что как раз сейчас «Норникель» ищет соинвесторов в проект развития Быстринского ГОКа (300 км от российско-китайской границы), запуск которого требует $1 млрд. Кроме того, сам «Норникель» поставляет в Китай 1/3 своей никелевой продукции, много палладия и меди. Совладелец и гендиректор компании Владимир Потанин рассказывал, что она разрабатывает разные меры защиты от возможных санкций со стороны США: «У нас большой объем операций на рынке Китая. Но основными расчетными валютами являются доллар и евро. В принципе, никто не мешает осуществлять расчеты в валютах, таких как юань, при поставках в Китай».

О том, что расширение санкций может стать препятствием для привлечения займов за рубежом, предупреждала инвесторов и МТС . Она держит средства в тех валютах, которые использует для расчетов с поставщиками (основные из них — корейский Samsung и финская Nokia Solutions Networks) и которыми рассчитывается по долгам, говорит представитель МТС Алексей Меркутов. Сейчас компания не видит рисков, связанных со структурой оборотного капитала, добавил он. Представитель Vimpelcom Ltd. (контролирует, в частности, российский «Вымпелком» ) на запрос «Ведомостей» не ответил.

Если компания подпадает под санкции США или ЕС, для нее закрывается возможность кредитования и фондирования сделок на соответствующих рынках, напоминают аналитики Credit Suisse. Большинство западных банков уже сейчас более пристрастно проверяют сделки с компаниями из России, признает сотрудник НSBC.

А дальнейшее расширение санкций и ответные шаги со стороны России могут привести к тому, что западный рынок начнет повально избегать сделок с россиянами, предупреждали аналитики Nomura. На днях Евросоюз присоединился к экономическим санкциям США против российских госбанков, это дает США основания для нового ужесточения ограничений, не исключает аналитик Barclays Дэниэл Хьюитт. Российские компании традиционно сотрудничали с банками Европы и США и использовали американский доллар и евро как в бизнесе, так и для создания резервов, отмечает Крис Уифер из Мacro Advisory. Но из-за рисков, связанных с санкциями, многие компании теперь переходят в банки Азии или ОАЭ.

Судя по опыту Ирана, запрет совершать операции с участием доллара через третьи страны и через финансовую систему США способен парализовать часть расчетов, говорит Уильям Померанц из Kennan Institute. Если санкции будут ужесточаться, то возможно замораживание корсчетов, допускает начальник аналитического департамента Номос-банка Кирилл Тремасов. После первой волны санкций США, когда американским компаниям запретили иметь дело с банком «Россия» и «СМП банком», многие российские кредитные организации открыли расчетные счета в Гонконге, вспоминает он.

В рейтинге Банка международных расчетов (BIS) гонконгский доллар стоит на 13-м месте и занимает 1,4% глобального валютного рынка (доля в совокупном объеме обменных операций); рубль — на 12-м месте с долей в 1,6%. Средний оборот дневной торговли в гонконгских долларах — $77 млрд.

Выбор российскими компаниями гонконгского доллара в качестве новой резервной валюты не удивил аналитиков, опрошенных «Ведомостями»: альтернатив немного. Китайский юань не свободно конвертируемая валюта, динамика японской иены беспокоит аналитиков, а Сингапур прибегал к мерам валютного контроля, говорит аналитик Альфа-банка Наталия Орлова. А гонконгский доллар — наиболее стабильная валюта, связанная с экономикой Китая, одним из главных торговых партнеров России, отмечает Уифер. Даже в азиатский кризис 1997 г. Центробанк Гонконга сумел избежать девальвации.