Точки роста

Раз уж мы заговорили о нашем экспорте, было бы логично понять: а что от нас вообще нужно миру, кроме топлива и леса? В чем состоит тайное экспортное лицо России, до поры до времени заслоняемое нефтяными и газовыми потоками?

Согласно данным РЭЦ, основной частью структуры несырьевого неэнергетического экспорта стала металлопродукция (20,8%) и продукция машиностроения (17,7%). Интересно, что по итогам первых 10 месяцев года по этим направлениям мы были еще в минусе, после чего последовал стремительный рост спроса, цен и, как следствие, поставок. Далее следуют продовольствие (17,3%) и химические товары (16%). Мы понимаем, что химия — это во многом нефтехимия (большую прибавку дали, например, полиэтилены), но все же речь идет о продуктах глубокой переработки с высокой добавленной в России стоимостью. Что же до продовольствия, то тут, конечно, сыграл роль рост цен на пшеницу, семена подсолнечника и изготовленное из них масло. Правительству даже пришлось вмешаться, установив в 2021 году вывозные пошлины, чтобы экспортный азарт не обескровил внутренний рынок. Зашли мы и на глобальный рынок кормовых трав: экспорт вырос сразу в шесть раз.

Технологии ощутимые и виртуальные

Конечно, нам хочется, чтобы наш экспорт был высокотехнологичным. Здесь определенные успехи есть по четырем направлениям.

Во-первых, это военная техника, так называемый скрытый раздел экспортных таблиц. На него в отдельные месяцы приходится до 20% несырьевого экспорта.

Во-вторых, это оборудование для атомных электростанций — здесь Россия, безусловно, находится среди мировых лидеров.

В-третьих, это космические запуски. У нас наконец прервалась череда поломок, запуски проходят в штатном режиме, но все же определенный кризис российской космонавтики отрицать невозможно — тут предстоит еще очень много работы, о чем, возможно, имеет смысл рассказать в отдельном материале.

В-четвертых, это программные решения. И если первые три направления монополизированы государством, то здесь мы видим простор для частного бизнеса, поэтому стоит остановиться поподробнее. Российские программисты — это сильнейший гражданский профессиональный бренд страны. Компаний мирового уровня у нас много, а если бы не активная скупка умов более богатыми конкурентами, могло быть в разы больше. К сожалению, долгое время власть фактически не обращала внимания на эту точку роста — лишь в 2020 году, после смены главы правительства, дело сдвинулось с мертвой точки и IT-компании получили достойные налоговые преференции.

Самый известный в мире бренд из этой сферы — Kaspersky: так, в 2010 году антивирус "Лаборатории Касперского" занимал первое место на рынке США. Решения компании ABBYY, интернет-сервисы "Яндекса", VK, Telegram при всей сложности его происхождения — это визитная карточка России, особенно актуальная после сброса личины нейтральности американскими социальными сетями.

Офис российской компании ABBYY в США

Большие бренды

В целом же самым дорогим российским брендом считается "Сбер", но это все-таки благодаря не столько международным успехам, сколько колоссальной рыночной силе внутри страны. А вот "Аэрофлот", не раз признававшийся сильнейшим авиационным брендом планеты, достиг значительных успехов в международных перевозках, на равных конкурируя с самыми серьезными соперниками. По интересному пути пошел "Газпром", ставший крупнейшим в России спонсором спортивных соревнований и существенно повысивший тем самым свою узнаваемость; впрочем, это сырьевая компания, а мы говорим об альтернативных путях развития экспорта.

Питаться по-русски

Пшеница и подсолнечник — это, конечно, хорошо, но ведь, по сути, они тоже лишь сырье для конечной продукции, причем добавленная стоимость тут исключительно велика.

Очень высоко ценится русская пища в Юго-Восточной Азии (ЮВА) — недаром GastroWeeks Российского экспортного центра до пандемии проводились главным образом в этом регионе. Если на Западе главными потребителями отечественной продукции являются эмигранты из стран экс-СССР, то в Китае, Вьетнаме, Индонезии, Корее и среди местного населения велик спрос на нашу кондитерскую продукцию: мороженое, шоколад (притом что какао-бобы мы в той же ЮВА и закупаем), конфеты уходят влет. Это очень важное направление, по которому надо продолжать давить, распространять понимание "русское — значит, вкусное".

Российский шоколад в КНР

Популярен в мире и российский алкоголь — как недорогие вина, так и, понятно, "национальный продукт" водка, один из самых известных и устойчивых наших брендов. Ничего зазорного в этом нет: Франция гордится коньяками, Мексика текилой, ирландцы виски, а у нас самые чистые дистилляты, ничего лишнего.

Мягкая сила

Хотя в статистике РЭЦ говорилось об экспорте товаров, а не услуг, не могу не сказать про наболевшую тему, про поле непаханое для развития — наш въездной туризм, непозволительно скромный для самой большой страны мира. Чемпионат мира 2018 года, правда, показал широту наших возможностей, 2019 год выдался весьма неплохим, но закрепить успех, увы, помешала пандемия, напрочь закрывшая границы. Так что придется все начинать заново.

Впрочем, иностранцы часто проникаются русским духом и не выходя из дома: так, например, Федор Достоевский сделал для популяризации России в мире больше, чем тысячи культурных мероприятий современности. Русская литература XIX века (помимо Достоевского, за рубежом известны в первую очередь Толстой и Чехов) до сих пор остается мощнейшим брендом, высоко ценимым в среде западных интеллектуалов, которые, в свою очередь, пользуются существенным влиянием в центрах власти.

Нам и сейчас есть что предъявить миру в русле "мягкой силы", каковой, увы, стала ныне культура. Правда, в XXI веке мы обращаемся уже к совершенно другой целевой аудитории. Если советская мультипликация была популярна на Востоке, в первую очередь в Японии, то "Лунтик", "Смешарики" и, конечно, Маша с ее медведем покорили и Запад тоже. Образ Маши знаком более чем половине детей по всему миру — грандиозный успех. Пока авторы полнометражных анимационных фильмов зачем-то создают очередные клоны диснеевских блокбастеров, российские сериалы растят новое поколение детей с пониманием того, что Россия — это не страшный монстр, а большая добрая, в чем-то мудрая, в чем-то наивная и, главное, очень интересная страна.

* * *

Разумеется, это лишь краткий пунктирный перечень, причем перечень достижений настоящего, тогда как точки будущего роста могут появиться в самых неожиданных отраслях; ясно лишь, что туризм просто обязан быть среди них.

Я далек от иллюзий, что успех 2020 года повлечет за собой один за одним все более успешные годы. Излишняя монополизация экономики, зарегулированность экспорта не способствуют быстрому и стабильному росту — тут еще многое предстоит сделать российскому правительству. Кроме того, уважаемые партнеры будут стараться подрезать санкционными мерами любую нашу экспортную да и вообще промышленную активность — тут, похоже, предстоит война на десятилетия. Ну и, конечно, хочется пожелать самим экспортерам не забывать о том, что главное для нас — повышение уровня жизни в самой России. Первым делом внутренние рынки, ну а внешние все-таки потом. Но это тема уже совсем другого разговора — в первую очередь о росте покупательной способности россиян, то есть нас с вами.

Ссылка