Это максимальные показатели с 2000 года, когда Владимир Путин впервые огласил свое послание в прямом эфире государственных телеканалов. Тогда его смотрели 27,5% зрителей. Наибольшая доля аудитории прежде была зафиксирована при трансляции послания, с которым выступал президент Дмитрий Медведев в 2008 году (42,9%). Затем рейтинги президентского обращения пошли на спад: в 2009 году совокупная доля московской аудитории составила 38,4%, в 2010-м — 34%, а в 2011-м — 29,7%. Меньше зрительский интерес был и к первому выступлению Владимира Путина после избрания на третий срок. Так, трансляцию 12 декабря 2012 года посмотрели 30,1% телезрителей Москвы, несмотря на то что эксперты расценивали выступление президента как «программу развития страны на ближайшие шесть лет». В 2013 году послание Владимира Путина собрало 36,7% московской телеаудитории («Первый канал» — 21,5%, «Россия 1» — 15,1%, «Россия 24» — 0,1%).
В пресс-службе ВГТРК вчера сообщили «Ъ», что эфирного времени на рекламу послания президента в этом году «отвели не больше, чем в прошлом» (выступление президента на «России 24» анонсировалось как «послание свыше»).
Рост рейтингов в холдинге связывают с увеличением телесмотрения информационных программ за последний год. «Мы ориентируемся на данные СТИ (служба телеизмерений “Первого канала”.- “Ъ”), согласно которым и в прошлом году послание выходило на “Первом канале” с очень высокими цифрами»,- сообщили «Ъ» в пресс-службе «Первого канала». Так, по данным СТИ, послание на «Первом канале» смотрели 35,5% аудитории, на «России 1» — 26,4%, на «России 24» — 5,3%. В 2013 году эти показатели, согласно службе «Первого канала», составили 31,6%, 22,9% и 0,6% соответственно.
Пресс-секретарь главы государства Дмитрий Песков заявил «Ъ», что интерес к посланию был повышенным из-за «очень высоких» ожиданий от того, что скажет Владимир Путин. «В целом послание — ожидаемое явление для политиков, бюрократов, людей, интересующихся политикой»,- говорит господин Песков. Но в этом году, учитывая «повышенный эмоциональный фон, связанный с Крымом» и «проблемной ситуацией в экономике», послание вызвало интерес «у всех участников экономической жизни», отметил пресс-секретарь президента. «Безусловно, граждане обеспокоены экономической ситуацией. Жизненные стандарты за последние десять лет существенно выросли, люди стали ощутимо жить лучше и комфортнее. На фоне негативных тенденций в экономике люди испытывают обеспокоенность, что будет с их уровнем доходов, с социальными обязательствами государства, с возможностью дальше зарабатывать деньги, с бизнесом»,- сказал «Ъ» господин Песков.
Глава Фонда развития гражданского общества, бывший начальник управления президента по внутренней политике Константин Костин связывает рост телерейтингов послания с увеличившейся за последний год поддержкой президента и повышением внимания к деятельности власти. В условиях внешнего санкционного давления «люди в первую очередь ждут предложений по развитию экономики и по преодолению кризисных явлений, которые появились вследствие санкций». Господин Костин напомнил, что интерес к посланиям прежде был повышенным именно в годы кризиса (в 2008-м — доля 42,9%, в 2009-м — 38,4%). В свою очередь, глава думского комитета по информационной политике Леонид Левин отметил, что «высокие рейтинги послания коррелируются с увеличением интереса населения к новостным и аналитическим программам в целом». «Я бы сенсации с негативом здесь не искал. В связи с тем что внешнеполитическая ситуация осложнена, очень много людей хотят более подробно понимать из первых уст, что происходит и будет ли стабильна ситуация в экономике»,- сказал «Ъ» господин Левин.
Политолог Константин Калачев называет повышенный интерес к посланию «тревожным сигналом для власти». «Когда люди спокойны за будущее, они игнорируют выступление национального лидера. Но актуальная общественная повестка связана с неуверенностью в завтрашнем дне. Вопросов накопилось очень много: кто-то обеспокоен курсом рубля и ценами на нефть, кто-то — выездом за границу. И неизвестно, получили ли граждане ответы на эти вопросы»,- говорит господин Калачев. Глава Института прикладных политических исследований Григорий Добромелов отмечает, что граждане во многом ожидали «мессианского послания» о том, «как страна будет процветать и выходить из ситуации, в которой сейчас находится». «Но чем выше интерес и сильнее ожидания, тем больше возможностей разочароваться у россиян, которые ждали, что Путин махнет волшебной палочкой и все станет хорошо»,- отметил господин Добромелов. Теперь же, полагает он, «пессимистические ожидания граждан усилятся, поскольку стало очевидно, что волшебного выхода из кризиса нет».
Наталья Корченкова, Сергей Горяшко
